10 月 29 日消息，希尔顿集团发布《2027 年趋势报告》，调研覆盖全球 14 个市场 14000 余名旅行者，其中包含超 1000 名中国受访者，总结五大旅行新趋势。报告显示中国游客逐步摆脱 “完美旅行” 心理压力，更加看重个性化、可成长、高灵活度的出行体验。
报告提炼五大核心方向：拒绝模板化的完美旅程；重视酒店从业者、会员群体等可信渠道的旅行建议；追求可实现自我成长的沉浸式旅行；偏好亲近自然、疗愈身心的康养体验；流行高频次、短时长的微旅行模式。希尔顿表示，顺应消费变化，将依托多元品牌矩阵、会员体系打造个性化入住服务，适配新一代旅行者需求，为行业研判 2027 年文旅消费走向提供参考。
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