瑞安房地产旗下XINTIANDI新天地品牌宣布将推出全新文化IP“新焺集”，旨在以现代生活方式实现传统节庆的创意复归，呈献别具一格的在地新生文化体验。首届“新焺集”将于9月6日至17日中秋佳节期间落地集团旗下Urban Retreat城市微度假目的地蟠龙天地，在摩登江南为上海市民及文化爱好者带来一场集“听曲”、“吃席”、“赶集”、“切磋”等内容为一体、极具审美与质感的沉浸式文化盛宴。
作为XINTIANDI新天地品牌全新文化IP，“新焺集”秉持“传统即创造”的理念，从传统节庆民俗中汲取灵感，将传统文化之美与当代生活方式有机融合，以多元文化活动为载体重塑独属于中国传统节日的仪式感，创造属于当下的值得留存的相聚时光。