比“千禧一代”性格更加鲜明的“Z世代”，追逐个性、颜值，无法容忍单一乏味的生活。作为新兴消费群体的“Z世代”，正成为市场的潮流风向标。3月10日，以多元空间组合满足”Z世代”旅居社交的新型酒店 — “混融空间酒店”MUSTEL在成都武侯区交子大道500号盛大揭幕，宣告着酒店业也在文化与潮流的引领下不断扩张外延。
MUSTEL是木莲庄酒店管理集团旗下酝酿许久的一次全面创新，凭借母公司合景泰富与国际五星级酒店管理集团多年的合作经验，木莲庄对“Z世代”潮人进行了深度解构，将反映年轻人态度的符号、视觉、体验三大精神元素融合演绎，在酒店空间中构建出无限可能。这一突破既是酒店对年轻文化响应，更是木莲庄自身对于“Z世代”巨量消费市场的一次探索。
“木莲庄集团在挑战与机遇并存的时刻推出MUSTEL混融空间酒店品牌，希望以更敏锐的触角、更开放的姿态、为年轻人喊出多元的精神主张。MUSTEL将在天府之城打造全国首创的混融概念酒店，让‘Z世代’拥有他们的专属表达。” MUSTEL成都店总经理杨振先生在揭幕仪式上表示。
表达“Z世代”的混融主张
表达“Z世代”的主张，MUSTEL酒店充满趣味与先锋潮流探索。酒店内别具一格的品牌图腾蘑菇雕塑，象征着不被特定空间束缚、形态各异而又缤纷多元的个体，如同蘑菇一般聚拢成相互关联又各自独立的年轻社群。店内以MUSTEL品牌文化与成都文化结合的手绘画传递出潮人的全新态度。
与以往潮流酒店截然不同的是，MUSTEL打造的是“一个未知的思维碰撞场域”，由multi-space-houtel缩写而来的“混融空间酒店”，不论是空间特有的氛围、个性十足的年轻潮人，还是多个场景的互相融合碰撞，都为灵感的碰撞与新兴社交提供了栖息之所。通过多功能空间组合，Mustel满足不同旅客的个性需求。这里既是酒店又远非酒店，大堂、酒吧、餐厅、咖啡厅、花店、轰趴房、麻将房、宴会厅、健身房、普拉提、展售空间等等一应俱全。不同空间里娱乐与休闲交互，艺术美学与生活格调交织共生，令人充满探索的渴望。
同时，MUSTEL吸引着潮人与多元文化、与未知的有趣相遇，成为全新的创意文化震源地。MUSTEL的基因告诉年轻人：酒店不应该是城市里最寂寞的地方。旅客是住客、是观光者，也是创造者。“社区化”的方式给客户从空间上建立一个可感知的、有温度的社交化混融生活场景，在陌生的酒店里，偶遇与自己相同、略同、不同的人，得到灵感的碰撞与社交的机会。
而置身其中的每个年轻人都是自带引力场的磁体，吸引着各种相同、略同、不同的人聚拢而来，为自己打造个性潮流社区，这也是MUSTEL喊出“the hotel you must go to!”的原始驱动力。
品牌创新基因+高端酒店业经验沉淀
随着中国国内旅游业商务活动的持续复苏，木莲庄酒店集团选择推出潮流先锋酒店MUSTEL恰逢其时。中国旅游研究院发布《中国旅游经济蓝皮书(No.13)》显示，2021年预计全年国内旅游人数 41 亿人次，国内旅游收入 3.3 万亿元，分别比上年增长 42%和 48%，即旅游人次有望恢复至 2019 年的约 7 成，旅游收入有望恢复至 2019 年的约 5 成。
同时年轻群体将成为潮流酒店消费的主力，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，90及95后用户对景观房、新型酒店和网红酒店的消费偏好更为强烈，相较总体用户分别高出3.1%、2.2%及2.0%。同时，年轻用户消费能力更强，90及95后用户对国内酒店预订最高可接受的日均价格达到385.6元，高于总体水平32.5元。
对于木莲庄酒店集团而言，打造年轻人的混融空间酒店品牌有着强有力的管理经验支撑和品牌创新基因。多年来母集团合景泰富集团与万豪、希尔顿以及凯悦等酒店集团合作打造广州W酒店等近10家高端酒店为其积累了国际运营管理经验。同时合景泰富集团以住宅开发、商业地产和物业服务为主营业务，全场景、多产业服务协同的“一合”平台也为木莲庄酒店集团提供了的硬件资源：而合景八大业态会员体系全面打通，聚合了巨大体量的全生态会员；多业态高频场景催生高效能交叉营销，也提升用户粘性与忠诚度；大会员数据平台则通过建立完备的用户画像及需求策略，助力集团精细化运营与价值增长。
木莲庄酒店集团历史通过跨界合作、艺术展览、特色主题房间、精品艺术沙龙、微型分享会等，关注下榻客人自我的精神追求，结合本地人文特色，为不同细分人群打造全新的艺术生活酒店复合体，正成为现代都市生活的“第四空间”。在成都，MUSTEL为Z世代年轻人打造的“巴适”生活正是掌握了年轻人的沟通密码，以时尚先锋又充满科技感的场景构建社交平台。
继首家“混融空间酒店”MUSTEL开业后，木莲庄酒店管理集团将乘势而上，2021年度MUSTEL计划陆续在华南、华东、西南地区开业4家全新mustel酒店。