中国家博会再启征程 助力产业育新机、开新局

第47届中国家博会（广州）将于2021年3月在广州琶洲举办，展览面积75万平方米，涵盖民用家具、饰品家纺、户外家居、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等大家居全题材全产业链，紧紧围绕新定位，精准施策，通过“品牌+设计双向赋能”、“内销+外贸双轮驱动”、“全产业链+全渠道双轨融合”，全力为行业提振信心，为后疫情时期家居企业的发展蓄势赋能。日前，中国对外贸易中心（集团）旗下中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏在接受媒体专访时，分享了中国家博会（广州）如何立足当下，着眼未来，重塑定位，再启征程。

刘晓敏表示，今年疫情以来，党中央和国家在取得疫情防控重大战略成果的同时，习近平总书记提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局和目标。十九届五中全会明确指出，我国发展仍然处于重要战略机遇期，中国家博会要紧紧抓住并坚持扩大内需这个战略基点，构建新的发展格局。

正是在这样的大背景下，在中国对外贸易中心（集团）的全力推动和支持下，中国家博会（广州）团队在深入调研、系统研判的基础上，结合国内国际形势的发展及行业形势的特点，提出了十二个字的全新定位——“设计引领、内外循环、全链协同”。

刘晓敏表示，“设计引领、内外循环、全链协同”将是今后一个时期中国家博会（广州）发展的行动纲领和发展方向。十二个字不是简单地堆砌辞藻，而是基于行业的形势和展会的实际情况提出来的。接下来中国家博会（广州）将继续坚持外贸出口，将传统金字招牌擦得更亮。在此基础上，家博会将增强设计方面的特色，并提升在内销方面的比重。在2020年3月推迟到7月举办的第45届中国家博会（广州）上，家博会就推出了首届“设计之春”当代中国家具设计展，还联合中国家具协会举办了“2030+国际未来办公方式展”，一系列潮流特展和行业活动，都是家博会已经开始践行新定位的一些举措。

刘晓敏表示，中国家博会将在这十二字新定位的引领下，进一步加大力度提升展会品质。期待能够与广大行业同仁深化合作，共同为促进中国家居行业新时代的高质量发展作出贡献。

（一） 品牌+设计双向赋能

中国家博会（广州）致力以原创设计促进行业转型升级，设计元素贯穿民用家具展、办公环境展、设备配料展三大品牌展，展会设计氛围全方位提升。

3月18至21日举办的民用家具展，A、B区为民用家具展区，A区展馆二楼五个展厅统一打造设计展区。其中“设计之春”双馆齐下，中国原创家具设计品牌超大规模集结，使用4.2、5.2馆，规模和企业参展范畴都得到进一步提升，不仅有先生活、多少、U+、璞素、德古、未墨、素元、自造社、无尽之形、毯言织造、吱音、如翌等原创设计品牌继续参展，更有卢志荣、朱小杰、陈耀光、任小勇、陈大瑞等顶级大咖首次大面积参展，吴滨联合仲松、孟也、曾建龙共四位空间设计大腕将推出最新的品牌家具系列，而中国家具行业内的头部品牌：HC28/都汇里、锐驰、良辰、朗宋将以全新的设计理念和面貌参展。旁边的3.2为现代设计品牌馆，2.2为整体设计馆，1.2为设计定制/智能家居馆，聚集了联邦、健威、维意、现代筑美、斯帝罗兰、米洛、四海、韦富、挪亚家、依诺维绅、阅梨、卓尔百艺、黛柏睿、艾德文、安图·家、达希、匠度、北欧静谧、钦航等知名品牌。

C区饰品家纺展区打造15.2软装设计馆，举办中国软装大会，Global Views、Hanel & S Home、A&B Home、维维贝拉、佛洛伦克、迪斯凯、欧米亚、颜料块、那特、金璃珐琅等品牌齐聚；D区户外家居题材打造18.1原创设计馆，举办环球花园生活节，澳美发、悍高、藤话故事、帝加、锡山、唯尼可、威普斯、晴天豪园等品牌悉数亮相。

3月28至31日举办的办公环境展将迎来KNOLL、ITOKI、K+N、FLOKK、圣奥、百利、长江、永艺、恒林、冠美、兆生、中泰龙、玛祖铭立等一线知名品牌，同时也将重点打造5.2设计潮流馆、9.3国际品牌馆、2030+国际未来办公方式展、办公生活主题馆等知名IP；设备配料展将迎来豪迈中国、意大利比雅斯、意大利IMA、意大利SCM、德国夏特（SCHATTDECOR）、德国瑞好(REHAU)、德国飞德莱（PFLEIDERER）、帝龙、耀东华、东泰、泰明、欧派克、星徽、亚当斯等过千家国内外品牌到此亮相。

家博会将通过引入国内外头部品牌、知名设计品牌、举办高端特展活动、鼓励企业联合设计师出新品办活动等，全方位提升展会品质与设计引领性。

（二） 内销+外贸双轮驱动

2021年在新定位的引领下，家博会将着力打造独一无二的内销出口皆强的全功能平台，以强大的商贸功能为大家居行业加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局积极赋能。

内销方面，从品牌阵容、风口题材、平台联动、观众结构等全方位强化内销功能，畅通国内大循环。一是集结全国头部品牌，敏华、顾家、喜临门、雅兰、慕思、梦百合、宜奥、舒达、金可儿、乐德飞翼、Myside、MPE等知名企业都将进一步优选其内销展品。二是精准把握行业新趋势、市场新行情，紧扣行业风口，大力发展智能办公、医疗养老、学校家具等新兴题材，展示新材料、新技术、新工艺。三是扩大“展”、“店”两大平台联动效应，红星美凯龙作为中国家博会（广州）主办单位，将充分发挥作为全国家居流通业领军品牌的优势资源，组织优质红星美凯龙商场系统的经销商到会。四是细化观众结构提升精准邀约，加强对卖场经销商、室内设计师、家装公司、工装公司、房地产商、政府采购团等邀约力度。

外销方面，以全题材全产业链的大家居博览会为核心IP，着力打造三大计划，促进国内国际双循环。一是深化跨境电商开发计划。通过联动多个跨境电商商协会、组织卖家分享沙龙、打造跨境电商垂直媒体传播矩阵等多项举措，广泛邀约家具家居类跨境电商卖家到会选品看品，并在展会现场设立跨境电商专区、举办选品大会，实现跨境电商卖家与品牌零距离对接。二是启动“CIFF全球合作伙伴”计划，拜访驻华海外商协会、国际采购集团在华机构等具有招商能力的组织机构，扩大家博会的海外朋友圈。三是创新传播内容及传播形式，通过全球1100家行业权威媒体、CIFF官网、脸书、推特、领英等海内外社交媒体，精准触达两百多万买家，强化国际发声，持续精准传播展会品牌理念、平台价值及展商新产品。

（三）全产业链+全渠道双轨融合

作为全球唯一以全产业链、全题材为鲜明特色的大家居博览会，中国家博会（广州）以设计端、制造端和消费端的全覆盖，为行业提供丰富亮点。同时，家博会抢滩布局四大渠道，贯穿行业上下游，真正实现全产业链与全渠道的相互融合。

一是全新打造CIFF“经”英圈。通过推介会、走访交流、社群营销等多种形式，深入全国三四线城市乃至县级各大卖场进行全方位推广，促进家居卖场、大商、经销商与参展企业间的交流和对接，实现观众资源优化与渠道下沉，为品牌招商，为行业赋能。

二是深度拓展CIFF“设”交圈。家博会团队将分别前往深圳、厦门、天津、沈阳、宁波、苏州等12个城市，举办“CIFF‘设’交圈･中国行”路演活动，并走访各地设计师机构，同时邀请知名设计大咖做客CIFF直播间；展会现场还将举办CMF趋势实验室、设计头条年鉴榜颁奖礼及论坛、广州的日与夜——新消费潮玩展、拾°平行空间展之「轻松派对」、我的爸爸是设计师等系列“设”交圈活动，线上线下、展前展中同步开启精彩的潮流设计之旅。

三是开发房地产圈。通过举办系列高端房地产论坛、“走进装企行动”等多维度宣传推广，扩大家博会在房地产圈的知名度与影响力。

四是打造泛家居朋友圈。第45届中国家博会（广州）依托抖音、小程序、一直播、官网等平台打造“云看家博会”，取得了相当亮眼的成绩。第47届家博会将持续深化数字化渠道招商，充分利用抖音、小程序等自媒体流量平台，打造高流量、强互动的泛家居朋友圈。（中国家博会）