万豪传媒落地大中华区依托酒店全旅程场景打造沉浸式旅行营销平台

2026 戛纳国际创意节上，万豪国际集团正式宣布在大中华区上线万豪传媒（MARRIOTT MEDIA），这是该媒体网络继北美后布局的全球第二大市场。集团同步任命杨天翼担任大中华区副总裁暨万豪传媒大中华区负责人。

万豪传媒依托万豪旅享家全球 2.83 亿会员、大中华区 700 余家酒店资源，打通预订、入住、离店全旅程触点，摒弃硬性广告打扰，将品牌内容自然融入旅客出行场景，打造沉浸式体验营销。结合万豪与 Kinective Media 联合调研，旅行场景用户情绪放松、信任度更高，旅客对品牌内容接纳度远超日常场景，高价值常旅客转化潜力突出。

平台整合官网、会员 APP、小程序、酒店客房屏幕、公区媒体及全域社媒、程序化广告资源，凭借会员数据洞察，助力合作品牌完成种草、实地体验到消费转化的完整链路，沉淀长期品牌资产。此次布局抓住文旅市场复苏机遇，为品牌开辟全新高效线下线上融合营销渠道。