2025年5月30日，凯悦正式官宣推出旗下全新品牌：Unscripted by Hyatt。
根据官方介绍，Unscripted by Hyatt隶属于凯悦的 “Hyatt Essentials(精选品质)” 品牌组合，定位于高端生活方式品牌。Unscripted by Hyatt是多元化的高档酒店，每家酒店都具有鲜明的个性，反映了独立酒店和小型品牌的精神。它不是为打卡式的行程服务，而是为那些追求核心住宿体验、偏好自由节奏的旅人而生。
“Unscripted”并非首次亮相。凯悦在2023年收购Dream Hotel Group时，便继承了旗下的Unscripted Durham酒店，如今该酒店被纳入JdV by Hyatt品牌。这个案例的成功，也为凯悦打造全新品牌 Unscripted 提供了实证基础。这次，“Unscripted”不再是单点存在，而是升级为一个具有全球战略意义的独立集合品牌，承载凯悦更宏大的品牌愿景。